問號與驚嘆號並存的指鹿為馬廣告創意◎文/陳泰源
如果，你在路上看見了一個巨幅廣告看板，畫了一隻「鹿」，卻告訴你這是一隻「馬」，當下你會有什麼感受呢？
「不會吧，這是鹿吧『？』」
「這哪是馬，這明明就是鹿『！』」
再注意看一下在旁不起眼、較小的文字說明：「我買的版面，我說什麼就是什麼。---某某某」。......↓
接著，我們再從廣告公司的來電詢問率增加8成，看板出租率也從80%增加到100%的科學數據上揚時，就證明這個「idea」成功了。這名藝術家將成語中的「指鹿為馬」轉換為實體呈現的廣告看板，不僅展現了他的「有點老套的創意」，也同時展現了他的「商業頭腦」。
作為一個行銷人員，往往都在思考如何讓看到廣告的人，腦袋中出現「問號」「與」「驚嘆號」。請注意：我用「與」而非「或」。
雖然這是整合行銷術裡頭人人都必知的「基本招式」，但大部分的人僅止於做到「問號『或』驚嘆號」，效果自然也不一定；也雖然，這樣的創意算有點「老套」，但只要能成功讓人看見廣告後產生「？」「與」「！」，誰說不能「舊酒換新瓶」？
說實話，當我看見這一則某電視台的獨家報導的時候，我的直覺告訴我，這極有可能是花錢買的置入性行銷的廣告新聞，所以記者在「做」新聞的時候，也才會刻意平衡報導加入「藝術家表示：這是為了去反諷台灣現在媒體亂象云云」這種廢話；不過，只要能賺錢，無可厚非啦！
電視台賺到廣告公司花錢「買」的新聞，記者則是賺到一則獨家，藝術家賺到個人的知名度，而廣告公司賺到業績，如此「循環鏈」皆贏、沒有誰是輸家的局面，當然又是一個「整合行銷」的成功案例嚕！
100701筆者為特約主持人、演員，獨立評論員(專精政治、性別、行銷)
網址→http://blog.yam.com/taiyuanchen/article/29323520
以下為參考資料↓
〈獨家〉現代版「指鹿為馬」 廣告創意硬拗！
記者:古彩彥 攝影:劉若媺
台北街頭最近出現許多怪異的看板，畫面上明明是一隻「鹿」，卻硬說「牠是馬」，另外也有看板明明畫的是「雞」，卻說是「鳥」，為什麼要砸大錢搞KUSO？讓很多人霧煞煞，原來這是廣告公司的創意。
TVBS記者古彩彥：「內湖區出現了現代版的『指鹿為馬』，有沒有誇張，就在前面。」
就是這個紅色的廣告看板，引起大家側目，中間明明是一隻梅花鹿的剪影，但是旁邊3個大字硬說「這是馬」？計程車司機：「這不是鹿嗎？我看一下。」
在復興南路也看得到。TVBS記者古彩彥：「頭上長著腳的動物，從畫面上看起來，牠明明就是鹿嘛，可是硬是要寫牠是馬，牠到底是鹿？還是馬呢？」
不只是「指鹿為馬」，另一個廣告畫面左看右看就是雞嘛，卻還是硬拗牠是鳥？誰那麼無聊啊？原來這正是廣告公司的創意，要表達的其實是旁邊這行字「我買的版面，我說什麼就是什麼」。
民眾：「我覺它很有趣，沒錯，就是比較不知道說，這個廣告直接出來是什麼東西。」記者：「你覺得它的創意怎麼樣？」民眾：「很老套。」
搞怪廣告，好像不是每個人都領情？設計者是他，台藝大的老師。台藝大老師李根在：「我們透過一個廣告公司，戶外媒體的一個版面，去反諷台灣現在媒體的亂象。」
不過和藝術創作者合作，倒是幫廣告公司成功打開知名度，以前要打電話CALL客，現在來電詢問率增加8成，看板出租率也從80%增加到100%；以最左邊這塊廣告看板來說，月租費10萬，中間的6萬，旁邊也是10萬，只要誰租下來 ，誰都可以「指鹿為馬」，成功把創意轉換成業績。
網址→ http://www.tvbs.com.tw/news/news_list.asp?no=aj100920100626190256&&dd=
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我是陳泰源！