住商活化形象 打迪士尼牌
【經濟日報╱記者李至和／台北報導】
2010.06.14 03:13 am
住商不動產今年再度與電影合作，今年與「玩具總動員3」合作，配合電影上映，推出為期兩個月的商圈耕耘活動。為了讓活動更顯活潑，今年也取得迪士尼授權，推出「巴斯光年喀喳筆」、「牛仔胡迪喀喳筆」，免費送給到門市看屋或賣屋的消費者。......↓
住商不動產總經理陳錫琮認為，不動產仲介連鎖業競爭愈趨激烈，各品牌必須要有差異化才能勝出，住商不動產要求旗下加盟店，積極參與商圈活動，甚至能讓社區內客戶，全家一起參與，因此與動畫異業結盟行銷，也是拉攏社區家庭客群的手法之一。
住商不動產去年首度嘗試跨品牌、跨平台的行銷，與電影變形金剛聯合行銷，讓品牌形象更年輕化，並貼近家庭客群。活動推出後，帶動門市看屋人數成長，也讓網站會員成長超過八成，流量成長約10%。
住商評估，合作的電影必須與品牌形象謀合；陳錫琮認為，玩具總動員的內容強調忠誠、念舊、關懷與愛，和住商的企業形象與理念相符，藉著這樣的策略聯盟，能結合商圈耕耘的行銷活動更多元，同時也能達到與其他同業有所區隔。
【2010/06/14 經濟日報】@ http://udn.com/
網址→ http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/5662064.shtml
【經濟日報╱記者李至和／台北報導】
2010.06.14 03:13 am
住商不動產今年再度與電影合作，今年與「玩具總動員3」合作，配合電影上映，推出為期兩個月的商圈耕耘活動。為了讓活動更顯活潑，今年也取得迪士尼授權，推出「巴斯光年喀喳筆」、「牛仔胡迪喀喳筆」，免費送給到門市看屋或賣屋的消費者。......↓
住商不動產總經理陳錫琮認為，不動產仲介連鎖業競爭愈趨激烈，各品牌必須要有差異化才能勝出，住商不動產要求旗下加盟店，積極參與商圈活動，甚至能讓社區內客戶，全家一起參與，因此與動畫異業結盟行銷，也是拉攏社區家庭客群的手法之一。
住商不動產去年首度嘗試跨品牌、跨平台的行銷，與電影變形金剛聯合行銷，讓品牌形象更年輕化，並貼近家庭客群。活動推出後，帶動門市看屋人數成長，也讓網站會員成長超過八成，流量成長約10%。
住商評估，合作的電影必須與品牌形象謀合；陳錫琮認為，玩具總動員的內容強調忠誠、念舊、關懷與愛，和住商的企業形象與理念相符，藉著這樣的策略聯盟，能結合商圈耕耘的行銷活動更多元，同時也能達到與其他同業有所區隔。
【2010/06/14 經濟日報】@ http://udn.com/
網址→ http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/5662064.shtml
住商不動產結合電影《玩具總動員3》的行銷手法，到底有沒有效果呢？值得我繼續觀察下去。 至少，去年他們結合電影《變型金剛》看屋與加入會員還有網站流量都成長約10%，所以，這應該是有效的吧？
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