世足賽成「違規行銷」大觀園
‧非凡新聞周刊 2010/07/01
國際賽事也是各品牌的行銷戰場，官方贊助商的正規廣告卻反不如競爭對手的「脫序演出」吸睛，重新定義贏家規則。
【撰文／劉威麟】
這次世界杯足球賽，對於網路行銷是一個重要的里程碑，不是因為它的官方贊助單位多麼會做網路行銷，反而是那些沒搶到贊助的「競爭者」，多會利用網路的「無孔不入」，大做「違規行銷」！
諷刺的是，今年世足可能是史上管控最嚴格的國際比賽之一，為了辦世足賽，南非早在幾年前竟然不惜「修法」讓世足賽主辦單位可以擁有警察權，譬如將違規的行銷變成「刑事罪責」。不過，你會發現，透過網路，根本就「無法可管」。
舉例來說，這次世足賽的贊助廠商包括「愛迪達」與「可口可樂」，但是，早在幾個月前，愛迪達的死對頭「Nike」就先拍了一部叫做「Write the future」的影片，裡面是非常讚的足球賽畫面，拍得好，又有Didier Drogba、Wayne Rooney、Cristiano Ronaldo三位球星擔綱演出，勵志效果十足。
死對頭廣告點閱數高
這部影片雖然擺明了是要沾世足賽的光，但並沒有使用任何世足相關的文字或暗示，而且透過YouTube播放，世足賽管不到，剛上線一星期就創下了七百八十萬人次觀賞，不到一個月已經有一千五百萬人次觀賞。
而另一位官方贊助商可口可樂的死對頭「百事可樂」，也在世足瘋的這段期間，將它拍的「Oh Africa」廣告影片放到YouTube，這部片是為南非國家代表隊拍攝的，影片裡的「人形移動足球場」效果驚人，同樣的，這則「廣告」完全透過YouTube傳播，沒有竊占任何世足的廣告時段，也沒有提到一丁點關於世足的文字，但，卻傳得四處都是，人人都看過了。
另外，世足賽的惟一啤酒贊助商明明是美國酒廠「Budweiser」，但上星期有一間絕頂聰明的荷蘭酒廠「Bavaria」，找來三十六位辣妹，穿著很吸睛的鮮橘色短窄裙，選在荷蘭隊對丹麥隊的那場比賽中，翩翩抵達了觀眾席。
辣妹被監禁反而聚焦
主辦單位立刻嗅到了宣傳的意味，在問過之後，立刻將她們全員請出去，南非警察還依修改過的法律，直接逮捕了其中兩位帶頭的荷蘭辣妹，後來他們還查出提供這三十六位辣妹票券的是一位英國媒體人，害那位媒體人因此事而丟了工作！
不過，這三十六位辣妹的形影早就被世足的記者當場用攝影機拍了下來，傳播到全世界，隔天又因為辣妹被監禁而上了報紙頭條。於是，這個「Bavaria」啤酒從「沒沒無聞」突然躍升為英國前四大知名的啤酒品牌，可說是世足賽的最大贏家！
贊助商宣傳看過就忘
這幾間廠商的「脫序演出」，讓世足賽臉上無光，他們擔心，這可能造成未來國際賽事尋求官方贊助商的困難，因為，很顯然的，原本是主要贊助商的這幾間品牌，竟然都無法在世足賽期間創下任何值得報導的新聞，他們的行銷活動似乎也就「看過就忘」，但他們的競爭廠商，卻因為非常用心的拍這些廣告片，非常用心的設計一些會「上新聞」的管道，吸引到全球目光。
這是網路行銷的里程碑，以往，行銷的「戰爭」會在大型活動之前就已經「全部談定」，是「文人之爭」，但現在，這些早就談得妥當的「計畫」，已經趕不上當天廠商突然脫序闖入的「變化」，於是乎，網路行銷進入了近距離的割喉戰時代，成敗就看當天表現！
【完整內容請見《非凡新聞周刊》2010年220期】
網址→http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=257131
‧非凡新聞周刊 2010/07/01
國際賽事也是各品牌的行銷戰場，官方贊助商的正規廣告卻反不如競爭對手的「脫序演出」吸睛，重新定義贏家規則。
【撰文／劉威麟】
這次世界杯足球賽，對於網路行銷是一個重要的里程碑，不是因為它的官方贊助單位多麼會做網路行銷，反而是那些沒搶到贊助的「競爭者」，多會利用網路的「無孔不入」，大做「違規行銷」！
諷刺的是，今年世足可能是史上管控最嚴格的國際比賽之一，為了辦世足賽，南非早在幾年前竟然不惜「修法」讓世足賽主辦單位可以擁有警察權，譬如將違規的行銷變成「刑事罪責」。不過，你會發現，透過網路，根本就「無法可管」。
舉例來說，這次世足賽的贊助廠商包括「愛迪達」與「可口可樂」，但是，早在幾個月前，愛迪達的死對頭「Nike」就先拍了一部叫做「Write the future」的影片，裡面是非常讚的足球賽畫面，拍得好，又有Didier Drogba、Wayne Rooney、Cristiano Ronaldo三位球星擔綱演出，勵志效果十足。
死對頭廣告點閱數高
這部影片雖然擺明了是要沾世足賽的光，但並沒有使用任何世足相關的文字或暗示，而且透過YouTube播放，世足賽管不到，剛上線一星期就創下了七百八十萬人次觀賞，不到一個月已經有一千五百萬人次觀賞。
而另一位官方贊助商可口可樂的死對頭「百事可樂」，也在世足瘋的這段期間，將它拍的「Oh Africa」廣告影片放到YouTube，這部片是為南非國家代表隊拍攝的，影片裡的「人形移動足球場」效果驚人，同樣的，這則「廣告」完全透過YouTube傳播，沒有竊占任何世足的廣告時段，也沒有提到一丁點關於世足的文字，但，卻傳得四處都是，人人都看過了。
另外，世足賽的惟一啤酒贊助商明明是美國酒廠「Budweiser」，但上星期有一間絕頂聰明的荷蘭酒廠「Bavaria」，找來三十六位辣妹，穿著很吸睛的鮮橘色短窄裙，選在荷蘭隊對丹麥隊的那場比賽中，翩翩抵達了觀眾席。
辣妹被監禁反而聚焦
主辦單位立刻嗅到了宣傳的意味，在問過之後，立刻將她們全員請出去，南非警察還依修改過的法律，直接逮捕了其中兩位帶頭的荷蘭辣妹，後來他們還查出提供這三十六位辣妹票券的是一位英國媒體人，害那位媒體人因此事而丟了工作！
不過，這三十六位辣妹的形影早就被世足的記者當場用攝影機拍了下來，傳播到全世界，隔天又因為辣妹被監禁而上了報紙頭條。於是，這個「Bavaria」啤酒從「沒沒無聞」突然躍升為英國前四大知名的啤酒品牌，可說是世足賽的最大贏家！
贊助商宣傳看過就忘
這幾間廠商的「脫序演出」，讓世足賽臉上無光，他們擔心，這可能造成未來國際賽事尋求官方贊助商的困難，因為，很顯然的，原本是主要贊助商的這幾間品牌，竟然都無法在世足賽期間創下任何值得報導的新聞，他們的行銷活動似乎也就「看過就忘」，但他們的競爭廠商，卻因為非常用心的拍這些廣告片，非常用心的設計一些會「上新聞」的管道，吸引到全球目光。
這是網路行銷的里程碑，以往，行銷的「戰爭」會在大型活動之前就已經「全部談定」，是「文人之爭」，但現在，這些早就談得妥當的「計畫」，已經趕不上當天廠商突然脫序闖入的「變化」，於是乎，網路行銷進入了近距離的割喉戰時代，成敗就看當天表現！
【完整內容請見《非凡新聞周刊》2010年220期】
網址→http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=257131
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