連5年暢銷霸榜掀論戰 解密「黃山料現象」

【260618三立 連5年暢銷霸榜掀論戰 解密黃山料現象】

網紅多米多羅：「我明明看了六本，體感只有兩本，就不懂他為什麼每講兩句話就要空兩行，跟其他小說比起來就知道有多空，你看他講到一個段落之後，點點點，點點點。」

網紅多米多羅有備而來，吐槽知名作家黃山料。......↓

網紅多米多羅：「因為我們是我們，所以我們是我們，若其中一方離開了，我們便不再完整。真的是聽君一席話如聽一席話。」

批評黃山料的書史上最難看，影片炸裂掀起兩派論戰，點閱率230萬，也證明黃山料除了自稱是暢銷作家，更成為別人的流量密碼。

作家黃山料：「你無法阻止別人討厭你，但你永遠可以跟讓你不舒服的人劃清界線。」

寫作內容遭公審，黃山料所屬團隊回應，最近壓力大婉拒受訪。34歲的他，粉專有44萬粉絲，至今出版過十本小說以及散文集，2021年轉為全職作家，連五年拿下誠品年度暢銷冠軍，還被博客來譽為「90後的療癒樹洞」。

國文老師呂緋：「你卻輕飄飄的走了，徒留傷痕累累的我，獨自在原地療傷。」

國文老師呂緋：「他會有幾個句子，會讓我們覺得它很容易讀。可是他在情感的描寫上我會覺得他的詞彙是相對的匱乏的。為什麼會說匱乏，是因為同樣的意義，他會反覆的不斷的去強化跟堆疊。」

黃山料的書以大量金句、淺白簡短的敘事風格為特色，儘管銷量屢創紀錄，但也引發兩極評價。清華大學副教授黃錚祥連日發出長文提出隱憂。

清華大學副教授黃錚祥：「很多的出版界的朋友，那就討論一個問題，說他們認為AI會毀了整個臺灣的出版界。一個，它用一個公式化，這樣子寫作的方式然後當成寶，就好像是只要是人生產的東西就是寶，那只要是機器生產的東西就是垃圾，我覺得這種二分法是非常的不對。就是出版品其實都沒有我們想像中是維持它該有的品質，那甚至還是可以大賣。」

綜合觀察，這幾年出版通路的暢銷榜，以投資理財與心靈勵志為兩大支柱。近兩年成品年度十大排行更反映出讀者從書中尋求療癒。

作家朱宥勳：「多米多羅的這個分析，我覺得是有正確的地方，如果你拿文學標準去看黃三料這樣的書，你當然會覺得它不好。確實以文學標準來說，它的寫作並不是好的文學作品，可是它不是文學作品，它是專門寫出來給特定的讀者去進行某種心靈撫慰。我就是開玩笑說，你就把它當作是某個籤詩或者是像是一個你要說是心靈雞湯也可以。」

台灣行銷傳播川業認證協會王福闓：「其實有一部分的消費者，他買書不是真的想要取得什麼知識，而是例如說放鬆或者是投射。」

出版過11本行銷與品牌專書的王福闓，曾在出版業當過主管，拆解現今市場分成兩大領域，專業或商機取向。

而同樣曾登上暢銷榜、出過三本房產工具書的房仲作家陳泰源也點出生存法則：「所以站在出版社的立場而言，它並不是完全以你的文筆好或不好作為要不要幫你出書的出發點，它一來是看你的鐵粉夠不夠多或者是你本身有沒有自購書籍的量能。」

作家朱宥勳：「說現在有黃山料很糟糕，以前也有就是你根本叫不出名字來的那些暢銷作家，因為那些暢銷作家本來就是一時的，他們每個時代都有他自己的黃山料。」

黃山料曾透露習慣以手機寫作，從一開始就是靠這樣的網路文體與排版一再刷新暢銷紀錄。「黃山料現象」也映照出當代市場買單的閱讀縮影。

三立YT→https://youtu.be/V14zwhrD778

記者：黃子鳳、吳承斌

接著再分享，記者的訪綱及我事先整理的回答……↓

【Q1：分享 寫作出書上暢銷排行榜 的 經驗 與 市場觀察】

個人經驗：

a.通常是新書狀態時，最有機會擠進前5名，因為出版社也會辦活動（簽書會）、書局等通路也會幫高調（新書上架）、自己也會宣傳、拉親友掏錢捧場。

b.通常三個月過後就進入冷靜期，也是「暢銷硬實力」的展現，若想要長期霸榜，除非內容具「長青」元素。

c.買榜傳說：確實耳聞一些銷售通路有所謂「排行榜用買的」，只是費用多寡就不得而知。

d.我會把書當「名片」送客戶，因為當客戶手裡拿到的不是「一張名片」而是「一本書」時，不僅加深印象，信任感也會大幅提升；所以，身為作者的我也會不定期回購，算是「順便」替自己衝銷量。

e.在紙本沒落的如今，「需要生存的出版社」有「商業考量」是非常自然的。因此，內容優劣「本來就不是」決定要幫作者出書的首要考量，而是看該名作者本身是否有「一定的鐵粉數量」或「自購能力」。因為這能作為「至少不虧錢」的底氣，讓出版社更願意幫你出書。

【Q2：黃山料能夠長年秒殺暢銷榜，從暢銷作家的視角來看，他究竟精準抓到了現代讀者什麼樣的「情緒缺口」？】

a.現代生活節奏快、壓力大、沒耐心，年輕讀者沒力氣去讀結構嚴謹深入或文字排版密密麻麻的文學，反而需要的是「易碎好讀」、「能快速共情」的「白話短句子」。

b.恰巧，黃山料的「私領域鐵粉數」夠多，又偏偏喜歡他這一類的文筆，自然暢銷。

c.舊酒換新瓶：只要第一本傳出銷售捷報後，就能得知讀者喜愛這一類的內容，於是，只要「書名」夠吸睛，內容「換句話說」就可「一賣再賣」。這也現下許多出版社與旗下作者時常在做的事。

【Q3：當AI隨時能秒速產出療癒文體時，「真人」在現今創作與出版市場上，無法被取代的價值在哪裡？】

a.文筆是不是來自AI，其實，只要有時常使用AI的人大概都能分辨出來，因為，AI在文字表達的「口吻」與文體「鋪陳、段落排列組合」有其相似模組。

b.然而，一種米養百種人，唯有「親自」透過「大腦思考後表達出來」的文章，才能「讀出作者的語氣」。

c.當然，如今AI也進化到可以「模仿作者的文筆」。可是，再怎麼模仿，它都不具作者的「親身體驗」。因為AI沒有痛過、沒有在人生旅途中摔過跤。

綜上，

真人創作的價值，已經「不在於」文字多精美，而在於作者是否有用「生命經驗跟讀者對話」，這才是硬實力作家最寶貴的資產。

【文筆好，才能出書嗎？】

撇除「自費出書」，這裡只講「免費出書」。

以我為例：

身為一名，求學路上，國語文科目向來成績普普的我而言，從未想過當作家。

直到十年前，也就是2016年09月，因緣際會出版了我的第一號作品《一眼看穿房仲賣屋手法》，人生旅途中才正式多了「（菜鳥）作家」身分。

誠實分享秘辛，

我的第一本書，「整本內容」的「文筆表達」都被出版社的副總編輯「潤飾過」，只有「Know-How」與「真實故事」被保留下來；換言之，字裡行間讀起來，非我語氣，而是副總編輯。

因為，當時我的文筆確實很糟，很愛在「一句話裡」以「相同意思的形容詞彙」來「堆疊使用」、贅詞超多。例如：我現在覺得生氣又火大。

所以，那時我做了一件事：把我的第一號作品從頭到尾重新打字一遍，並反覆閱讀以感受副總編輯的文筆呈現方式。

於是就開竅了！

後來我的第二號作品《省出一棟房》與第三號作品《這個房仲太狠了！》，出版社的編輯人員，除了挑錯字，其他部分皆如實呈現，毫無更動。

所以說，

第一、不用等到「文筆」很厲害才可出書，你可先出書，再變得很厲害。因為關鍵從來不在「文筆」，而在「你要分享的內容」夠不夠有「價值」。

第二、暢銷作家的「暢銷」二字，自然帶著「商業」元素，所以如果你用「純文學」的角度來看我寫的「工具書」，或許還是會認為我的文筆差。就跟「文學作家」與「國文老師」批評「網路文體黃山料」一樣。

第三、若以「心靈勵志」而言，個人認為「艾爾文」的書應該比「黃山料」的更值得閱讀。